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发布于2019-11-16 09:22:45

空调降价大促——艰难抉择的背后是焦虑与无奈!

空调降价大促——艰难抉择的背后是焦虑与无奈!空调市场下滑是不争的事实,格力降价大促是保业绩背景下的无奈之举,舍弃高毛利同样是很艰难的选择。一方面因为库存高企,已经到了不得不清的地步,另一方面今年前几季度市场份额被其他企业抢夺,毫无疑问,再不拉些业绩,今年的财报会很难看,而双11是拉销量的最好节点。美的今年提前预判形势稳扎稳打,而隔壁倒是压力重重。美的T 3效力持续显露,前三季度财报说明业绩实现了稳定增长。今年双11销量井喷是明年部分购买力的提前释放,今年业绩或许保住了,明年又当如何?空调业道阻且长。单一空调主业的隐患一直都存在,因为与房地产市场荣枯关联紧密。早在2014年,格力就曾挑起第一次价格战,目的同样基于清理库存抢占市场份额。那时的空调市场环境与今年极为相似,空调企业库存高达4000万台,房地产市场受调控影响同样很不景气。格力2015年度营收大降422亿元,降至977.45亿元,同比下降29.04%;归属于上市公司股东的净利润125.32亿元,同比下降11.46%;2015年,美的集团实现营业收入1384亿,同比微跌2.28%;归母净利润127亿,同比增长21%。两家不同的财报表现说明美的多元化抵御住了空调业下滑的影响。这几年格力层层压货的销售模式并未改变,而这两年空调市场销售渠道的变革尤为激烈,虽然整体市场下滑,但线上市场明显好于线下。格力相比于其他家电巨头,线上布局明显滞后。今年美的,奥克斯等在线上先发制人,使得格力尤为被动。今年竞争如此激烈,明年又会如何?房地产市场调控显然不会轻易松绑,空调业天花板压顶,这对于家电企业都是很大的考验! 转载自: 000333股吧 http://000333.h0.cn
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全部评论(6

1534239182211-16 23:14
美的前几年就在布局转型,就是看到未来家电的局限性,现在相对来说业绩抗风险能力会更强一些。格力是好公司,但多元化明显滞后,现在虽涉足冰洗、小家电等新业务,但挤进这些新的领域分食市场产生一定规模的业绩难度较大。
1534099111311-16 22:35
美的这几年的发展确实非常不错,在技术开发上的投入非常大,美的产品的科技含量和时尚性也越来越强,格力的发展也是非常良性的,在空调领域是绝对领先整个行业的,在其他领域的发展,只要持之以恒,坚持下来,就格力的企业文化来看,是肯定能发展起来的,我认为几位不会比董明珠更有能力,对董明珠,不管喜欢也罢,不喜欢也罢,对这样的企业家,还是要有几分敬畏之心。
1534137197811-16 21:46
其实如果一直关注格力会发现,格力以前的朱洪江时代,管理层和股东的关系还是比较融洽的,而到了董明珠时代,从一些报纸和财务报表可以看出,管理层和大股东已经发生了多次的争执,在这个时代,所有人都知道做单品的风险是非常高的,董这样认为,大股东也这样认为,我觉得,这是他们的共同认识,但是他们所要走的方向不对,我认为,大股东应该是不想冒太多风险,他们只想把格力定价在高端空调,国际化,再发展一些别的白色家电,而董认为,家电时代已经过时,应该转行做有前景有高利息的行业,比如汽车,芯片,手机,等等,而大股东根本不赞成董的这种冒险精神,所以格力的财务报表上才躺着那么多的现金,我认为,董这个人,和雷军是一样的人,根本不在乎技术,对行业的敬畏之心也不够,只想着那张漂亮的财务报表,根本没有想着好好的做一个看中的行业,因此哪怕他的财务报表上有再多的资金也是只有失败,进入一个新的行业,是需要时间,坚持,资金的,而董所代表的格力,没有一样符合,比如华为宣布做手机,他们用了七八年才有所好转,可以看看华为手机里有多少是它自己做的,这些年,这些东西,他需要投资多少资金进去才有今天的成果,可以看看小米手机,雷军用了浑身力气仍然不能超越华为吧!原因很简单就是雷军的小米仅仅是一部组装机,里面根本没有多少技术,再看看海尔集团,用了两十多年走国际化,交了多少学费,压制了当时企业的利润多少,国际化只能说才仅仅踏出第一步,它们06年就在开发高端品牌卡萨帝,现在多少年了,才有一点收获,因此,董所代表的格力根本没有这个毅力和耐心等待这么久,也没有这个资金,更没有这份对行业的敬畏之心,现在的行业竞争太激烈,董根本没有提前布局,只想着坐享其成,怎么可能成功 其实如果一直关注格力会发现,格力以前的朱洪江时代,管理层和股东的关系还是比较融洽的,而到了董明珠时代,从一些报纸和财务报表可以看出,管理层和大股东已经发生了多次的争执,在这个时代,所有人都知道做单品的风险是非常高的,董这样认为,大股东也这样认为,我觉得,这是他们的共同认识,但是他们所要走的方向不对,我认为,大股东应该是不想冒太多风险,他们只想把格力定价在高端空调,国际化,再发展一些别的白色家电,而董认为,家电时代已经过时,应该转行做有前景有高利息的行业,比如汽车,芯片,手机,等等,而大股东根本不赞成董的这种冒险精神,所以格力的财务报表上才躺着那么多的现金,我认为,董这个人,和雷军是一样的人,根...
1534259123311-16 21:08
对自己的空调业务过于自信,殊不知市场和渠道在不断变化。
1534395128911-16 10:01
关键是高管团队,能不能适应新形势下市场经济形势,固步自封,始终认为老子天下最牛,什么”核心技术”,你的核心技术就是“吹”,靠吹是吹不出市场的,降价是趋势,也正常,非要摆出一付“替天行道”模样,搞的乌烟瘴气,央及整个行业,自己也没落好,输的褲叉都不剩。企业发展核心团队真的很重要,体制,股本结构决定核心团队!但决定因素是核心高管层。
1534134195311-16 09:40
问题是格力单一空调,能在竞争激烈的市场领先应打个?号。其他产品一事无成,我真为广东的好股票格力担心,虽然它混改已定,半个国企?这点想与民企竞争胜算几何。格力真要想想办法。
美的集团分时图
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云天化 24.32 1.33% 2 11.01
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中光防雷 11.91 2.58% 4.2 12.20
名称 最新 涨跌 换手 十日
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公司简介

公司名称:美的集团

股票代码:sz000333

市场类型:主板

上市日期:日

所属行业:家用电器

所属地区:广东

公司全称:美的集团股份有限公司

英文名称:Midea Group Co.,Ltd.

公司简介:美的集团公司是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链(物流)的科技集团,提供多元化的产品种类与服务,包括以厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电为核心的消费电器业务;以家用空调、中央空调、供暖及通风系统为核心的暖通空调业务;以库卡集团...

注册资本:70.2亿

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总  经 理:方洪波

董      秘:江鹏

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